Terveysjärjestöt ovat ajaneet voimallisesti mainonnan rajaamista tuotetietoihin. Ne pitävät selvänä, että mielikuviin perustuva olut- ja siiderimainonta lisää nuorten alkoholinkäyttöä ja aikaistaa aloittamisikää.
Niin sanotussa tuotetietomallissa esimerkiksi olutmainokseen jäisi pullon kuvan lisäksi pelkät tuotetiedot, kuten alkuperämaa ja vahvuus.
Ministerin mukaan lakia aiotaan tarkentaa siten, että lapsiin ja nuoriin kohdistuvan mainonnan keinot kielletään yksilöimällä ne lakiin.
Suunnitellun tarkennuksen mukaan mainoksissa ei saisi käyttää esimerkiksi sarjakuvahahmojen kaltaisia symboleja, jotka on suunnattu lapsille. Pakkausten väritys ei saisi houkuttaa nuoria, ja lisäksi kiellettäisiin selkeästi nuorisolle suunnatut mainoslauseet.
Alkoholimainonnan esittämistä televisiossa rajattaisiin entistä myöhempään iltaan. Nykyisin sen esittäminen on kielletty kello 7--21. Uudet rajoitukset otettaisiin käyttöön myös radiossa.
"Pitäisi määritellä, mitä sallitaan"
Mannerheimin lastensuojeluliitto vaatii yhä mainonnan rajoittamista tuotetietoihin. Laissa pitäisi ennemminkin määritellä, mitä saa tehdä.
-Jos määritellään, mitä keinoja ei saa käyttää, lakiin jää aina porsaanreikiä, joita on helppo kiertää, sanoo järjestön pääsihteeri Mirjam Kalland.
Risikon mukaan mainosten rajoittaminen vain tuote- ja hintatietoihin Ranskan tapaan toisi mukanaan ongelmia. Jos tuotteen saa näyttää, voidaan kikkailla tuotteella ja sen etiketillä sekä ujuttaa itse tuotteeseen haitallista mainontaa, ministeri sanoo. Tutkija ei pidä perustelua täysin pitävänä.
-Jos alkoholin mielikuvamainonta lailla kielletään, ymmärtääkseni ministerin kuvailema kikkailu ei lain puitteissa ole mahdollista, huomauttaa Markku Soikkeli Nuorisotutkimusseurasta.
Soikkelin mukaan alkoholin ominaisuuksilla mainostaminen ei houkuttele nuoria.
- Se on aikuista kieltä ja aikuista kuvastoa. Kun halutaan kieltää mielikuva- tai elämäntyylimainonta, halutaan kieltää sellaisen tuotteeseen liittymättömän fantasia-aineksen käyttö, joka tekee erityisesti lonkero-, siideri- ja olutmainonnasta vahingollista lapsille.
Kommentoi