Suomen Partiolaiset aikovat brändätä partiosta Suomen suosituimman ja hohdokkaimman harrastuksen 20 vuoden sisällä. Brändityöryhmä on perustettu reaktiona monen vuoden ajan jatkuneeseen jäsenmäärän putoamiseen.
Partiolaisten tavoitteena on muokata muinaisille ajoille jumittuneita mielikuvia partiosta 2000-luvulle sopiviksi.
Tämä aiotaan toteuttaa muun muassa viestintää terävöittämällä: tiedotteista tehdään vetäviä ja tapahtumiin nimitetään nuoria medialähettiläitä, jotka ohjataan vastaamaan toimittajien kysymyksiin.
”Tarkoituksena on tuoda esille, että olemme nuorisojärjestö, ja välttää niitä kuvia, joissa on vain 70-vuotiaita kiltalaisia”, brändijohtaja Julius Oförsagd sanoo.
Hän tähdentää, että luonto ja retkeily kuuluvat edelleen partion perustoimintoihin, mutta rinnalla puuhastellaan paljon muutakin: käytetään sosiaalista mediaa, peruutetaan peräkärryä ja opetellaan väittelytaitoja.
”Partiota tarvitaan tänä päivänä enemmän kuin koskaan. Partio on nimenomaan vastavoima tällaiselle ”miks mun pitäis” -asenteelle. Se pitää nuoren liikkeessä ja estää passivoitumista”, brändijohtaja muistuttaa.
23-vuotias Oförsagd itse on esimerkillinen partiolainen. Hänellä on takanaan useita luottamustehtäviä sekä partiossa että Keminmaan kunnanvaltuutettuna. Ammatiltaan teollinen muotoilija toimii muun muassa Rovaniemi Design Weekin tuottajana.