Danone siisti terveysväittämiä jugurttimainonnastaan

Ranskalainen elintarvikejätti Danone on muokannut Activia ja Actimel -jugurttiensa terveysväittämiin perustuvaa mainontaa. Yhtiö veti pois Euroopan elintarviketurvallisuusviranomaiselle jättämänsä hakemukset, joiden kautta se haki terveysväitteilleen virallista vahvistusta ja EU-tutkijoiden tukea.

Danone voi yhä painaa terveysväitteitä jugurtteihin, mutta se on poistanut ne mainonnastaan ainakin joissain Euroopan maissa, kuten Ranskassa ja Britanniassa.

Danone perusteli päätöstä muun muassa sillä, että viranomaisten vaatimiin aineistoihin on liittynyt epäselvyyttä.

Activiaa on markkinoitu muun muassa sen myönteisillä vaikutuksilla ruuansulatusjärjestelmään. Actimelin puolestaan on kerrottu parantavan kehon puolustuskykyä.

Viranomaisten arviota tuotteista oli odotettu lähiviikkoina. Markkinoilla huolta oli aiheuttanut terveysväitteiden mahdollinen hylkääminen, mikä voisi heikentää yhtiön imagoa ja osakekurssia.

Danone ilmoitti asiasta tuloksensa julkistamisen yhteydessä.