Asuntomessut on hyvä sijoitus parisuhteeseen. Koti on ihmissuhteen ydinsymboli. Tätä mieltä on Oulussa pidettävien asuntomessujen mainoskuvan visuaalinen suunnittelija Mari Salminen helsinkiläisestä mainostoimisto Sek & Greystä.
Oululainen arkkitehti ja luova suunnittelija Ilpo Okkonen ruotii asuntomessujen mainoskuvaa harrastajamaisen äiteläksi ja ala-arvoiseksi siihen nähden, mitä kuvan tulisi edustaa.
"Haluamme kuvata tunnetilaa ihmissuhteen, elämän ja perheen laadun parantumisessa. Toisen kädestä kiinni pitäminen kertoo siitä, että pariskunnalla menee hyvin", Mari Salminen sanoo.
Kuvapankkien materiaalista rakennettu auringonlaskukuva on tehty talvella. Merenrannan todellisesta sijaintipaikasta mainostoimistolla ei ole tietoa, mutta Salminen näkee kuvan oulumaisena. Mainostoimisto ei myöskään tiedä kuvassa näkyvien käsien omistajien henkilöllisyyttä.
Merituuli vaatii villatakkia
"Ajattelimme, että Oulussa on usein villatakki harteilla, etenkin jos ollaan ulkona meren rannalla. Mereltähän tuulee aina. Emme halunneet paljaita käsivarsia kuvaan, että mennään tässä iltauinnille", Mari Salminen paljastaa suunnitteluvaiheen ideointia.
Villatakilla pyrittiin Salmisen mukaan herättämään mielikuva kivasta ja lämpimästä käpertymisestä.
Hän nauraa, että kuvassa on vanha kunnon lännenjuttu: ja he ratsastivat onnellisina auringonlaskuun.
Sinisen sävyillä kontrastia
Kylmäksi mielletyillä sinisen sävyillä mainostoimisto kertoo hakeneensa kuvaan vastakohtaisuutta: sinisävyiset vastavärit tuovat kontrastia maiseman lämpöön.
Nuori pari ilta-auringossa houkuttelee nuoria asuntomessuille. Kuva sisältää symbolisen viestin: kun kiinnostuu kodista ja panostaa siihen, se on myös panostamista parisuhteeseen.
Asuntomessujen projektipäällikkö Raija-Leena Ahtola-Marksin mukaan Oulun kaupunki hyväksyi mainoskuvan kutakuinkin yksimielisesti.
"Jonkin verran esitettiin toivomuksia, mutta varsinaisia soraääniä ei ollut. Itselleni tuli hyvä ja lämpöinen olo, kun näin mainoksen", Ahtola-Marks kuvailee.
Ahtola-Marks kertoo, että kaupunki on saanut suoraan messuvierailta positiivista palautetta mainoksesta.
Korkea laatu
hukassa
Ilpo Okkonen näki ennakkoesitteen tulevista Oulun asuntomessuista jo vuosi sitten. Okkonen ihmetteli, että näinkö Oulun asuntomessuja aiotaan markkinoida eteenpäin.
"Kuva edustaa jotain sinkkuklubia tai Regina-lehteä. Jos se edustaa modernistista arkkitehtuuria ja tämän hetken asumisen linjoja, tämä tyyli ja visuaalisuus on ihan väärässä paikassa", Ilpo Okkonen päivittelee.
Okkosen mielestä korkealaatuisen sisällön pitäisi näkyä visuaalisuudessa. Kuvan pitäisi julistaa yhdellä silmäyksellä, mistä siinä on kysymys. "Värimaailman äiläkkyys on valokuva-albumin linjaa ja antaa vähän vastenmielisen vaikutelman", Okkonen kritisoi.
Raija-Leena Ahtola-Marks huomauttaa, että mainos on ensisijaisesti Osuuskunta Suomen asuntomessujen mainos. Osuuskunta on Ahtolan mukaan tavoitellut mainoksella jatkuvuutta tapahtumalle.
"Sek & Grey teki myös viime vuoden Heinolan asuntomessujen mainoksen. Silloin iskulauseena oli Suuria tunteita Heinolassa", Ahtola-Marks toteaa.
