Suomalaisnaiset ovat selvästi miehiä aktiivisempia verkkokauppojen asiakkaita. Tämä käy ilmi verkkokaupan maksuratkaisuja tarjoavan Klarnan tilastoista.
Klarnan maksuratkaisuja on käyttänyt yli miljoona suomalaista, ja heistä 63 prosenttia on naisia.
Verkosta ostetaan eniten viihdettä. Klarnan asiakkaiden kohdalla niiden osuus on reilut 50 prosenttia kaikista verkko-ostoksista. Toiseksi eniten ostetaan vaatteita ja kenkiä. Niitä on reilut 20 prosenttia kaikista ostoksista.
Innokkaimpia verkkokauppojen asiakkaita ovat 26-35-vuotiaat. Kun kuluttajalla on ikää yli 50-vuotta verkkokauppaostokset vähenevät merkittävästi. Suomalaisten verkko-ostajien keski-ikä on 37-vuotta.
Suomessa verkko-ostokset ovat painottuneet muita maita vahvemmin naisten jutuksi. Ruotsissa, Norjassa, Tanskassa, Suomessa, Alankomaissa, Saksassa ja Itävallassa Klarnan asiakkaista 58 prosenttia on naisia.
Naiset käyvät perinteisesti miehiä aktiivisemmin myös kivijalkakaupoissa. Esimerkiksi Ruotsissa miesten ja naisten välinen ero on kuitenkin pienentynyt verkko-ostosten myötä.
