Luksus on perinteisesti tarkoittanut ylellisyyttä ja kalliita, harvinaisia tuotteita, joihin vain harvoilla on varaa.
Tämän päivän luksuksessa korostuvat toisenlaiset arvot. Yhä useampi puhuu arjen luksuksesta ja mainitsee asioita, joiden yhteinen nimittäjä on aika. Monelle on todella ylellistä, että on aikaa tehdä juuri sitä mitä itse haluaa.
"Vapaa-aika on nykyään vaikeasti saavutettavaa ja siksi tavoiteltua luksusta", sanoo markkinoinnin professori Pirjo Laaksonen Vaasan yliopistosta.
"Esimerkiksi se, että jollakin on varaa vuorotteluvapaaseen, on ylellisyyttä, jota joku toinen kadehtii."
Ennen arjen ja pyhän ero oli selvä.
"Arkena tehtiin töitä ja pyhänä levättiin", muistuttaa Laaksonen.
"Nyt pyhän ja arjen ero on kaventunut. Kiivas työtahti vaatii monella työpaikalla jatkamaan päivää illasta ja viikonlopusta. Se lisää vapaa-ajan arvoa", hän sanoo.
Lue lisää luksuksesta keskiviikon Kalevasta!
