Nokiassa ei kiistetä julkisuudessa esiintyneitä tietoja matkapuhelinten hinnanalennuksista, mutta korostetaan, että hinnanalennukset ovat vain yksi keino yhtiön markkinaosuuden parantamisessa. Nokia Mobile Phonesin viestintäjohtajan Kari Tuutin mukaan Nokiassa ei enää jatkossa haluta seurata markkinaosuuslukujen laskua, vaan yhtiössä on ryhdytty tosissaan toimiin kehityksen katkaisemiseksi.
"Me tulemme käyttämään hyvin laajalla skaalalla eri keinoja markkinaosuuden vahvistamiseksi. Näitä keinoja ovat muun muassa uusien tuotteiden tuominen markkinoille, markkinointi ja mahdollisesti myös tuotteiden hinnoittelu", viestintäjohtaja Tuutti sanoi STT:lle.
Brittilehti Financial Times kertoi torstaina etusivullaan, että Nokia on pudottanut joidenkin puhelinmalliensa hintaa jopa 25 prosenttia pitääkseen kiinni ylivoimaisen markkinajohtajan asemastaan matkapuhelinmyynnissä. Toimenpiteisiin on syytä, sillä markkinatutkimuslaitos Strategy Analytics arvioi torstaina, että Nokian tammi-maaliskuun markkinaosuus putosi 29,2 prosenttiin vuotta aiemmasta 34,8 prosentista.
Nokia itse arvioi parin viikon takaisen tulosjulkistuksen yhteydessä, että sen markkinaosuus oli ensimmäisellä neljänneksellä 35 prosenttia. Tuutin mukaan Nokian ja Strategy Analyticsin perin erilaiset markkinaosuusluvut johtuvat siitä, että tahojen näkemykset koko matkapuhelinmyynnin koosta poikkeavat toisistaan tuntuvasti.
"Matkapuhelinmarkkinoiden kokoa on perin vaikea arvioida, kun matkapuhelimia myydään yli sadassa maassa", Tuutti muistuttaa.
Simpukankuorissa laskun syy?
Tuutti myöntää, että paljon puhutut simpukankuoripuhelimet ovat olleet yksi syy Nokian markkinaosuuden laskuun. Nokia on muita matkapuhelinvalmistajia hitaammin tuonut markkinoille kokoontaittuvia simpukankuoripuhelimia, jollaiset ovat nousseet suureen suosioon Aasian ja Amerikan jälkeen myös Euroopassa.
Nokian pääjohtaja Jorma Ollila lupaili huhtikuun puolivälin tulosjulkistuksen yhteydessä, että vuoden loppuun mennessä Nokia on tuonut markkinoille jo puolisen tusinaa simpukankuorimallia. Niistä ensimmäinen, mallinumeroltaan 7200, on jo ehditty julkistaa.
"Uskomme, että vuoden lopussa meidän tuoteportfoliomme on selkeästi vahvempi kuin mitä se on tänä päivänä", Tuutti toteaa.
Dinosaurustaudin oireita
Pankkiiriliike Evlin analyytikon Karri Rinnan mukaan matkapuhelinmarkkinoita pitkään ylivoimaisesti johtaneen Nokian toiminnassa on havaittavissa merkkejä "dinosaurustaudista". Pienemmät ja vikkelämmät kilpailijat kurovat kiinni päätöksenteossaan ja tuotesuunnittelussaan kangistuneen Nokian etumatkaa.
Strategy Analyticsin mukaan markkinoiden kakkonen Motorola kasvatti alkuvuonna markkinaosuuttaan kahden prosenttiyksikön verran 16,5 prosenttiin ja markkinoiden kolmonen Samsung prosenttiyksikön verran 13,1 prosenttiin. Rinnan mukaan simpukankuorimallisten puhelinten hidas markkinoille tuonti kuvastaa hyvin Nokian dinosaurustautia.
"Nokia koetti viimeiseen saakka pysyä siinä argumentissa, että simpukankuoripuhelimet ovat vain tiettyjen markkina-alueiden eli Aasian ja Pohjois-Amerikan tuotteita", Rinta sanoi STT:lle.
Rinnan mukaan syytä simpukkapuhelinten viivästymisestä ei voida kuitenkaan vierittää Nokian tuotesuunnittelijoiden niskaan, vaan kyse on koko yhtiön jähmeydestä. Täysin uudenmallisten puhelinten valmistamisen aloittaminen on edellyttänyt koko tuotantojärjestelmän muutosta.
"Kyse on koko toimitusketjusta, joka on optimoitu Nokian perinteistä candybar-mallia varten", Rinta arvioi.
Rinnan mukaan kuluttajat ovat innostuneet simpukankuorimallista, koska sen myötä puhelimissa voi olla entistä suuremmat näyttöruudut ilman, että puhelimien koko olennaisesti kasvaa. Isot näytöt ovat tarpeen, jotta kuluttajat pystyvät nauttimaan operaattorien aktiivisesti markkinoimista mms-palveluista.
"Näyttöruudun koko on noussut matkapuhelimissa ratkaisevaksi tekijäksi. Simpukankuorimalli on tällöin loogisempi ratkaisu kuin perinteinen Nokia-malli", Rinta huomauttaa.