"On tätä vieläkin vähän vaikea todeksi uskoa", tuumii oululainen Hannu Tuhkanen maanantaina auttaessaan kauppias Ari Pykyä ruuvaamaan rekisterikilpiä Volkswagen Poloon K-supermarket Joutsensillan eteisessä.
Tuhkanen voitti sähäkänsinisen menopelin arvonnassa, joka järjestettiin K-supermarket-ketjun kymmenvuotistaipaleen kunniaksi 6.-19. toukokuuta. Palkintona oli kaikkiaan kymmenen henkilöautoa, joista Pohjois-Suomeen päätyi kaksi: toinen Ouluun ja toinen Kemiin.
Oulun Raksilassa asuva Tuhkanen kertoo asioivansa yleensä Raksilan marketeissa, mutta toukokuussa hänellä tuli käydyksi melko usein myös Joutsensillan ruokakaupassa. "Kyllä autoarvonta kiinnosti, ja useampi lippu tuli täytettyä", hän myöntää. "Tämä voitto kyllä tuli tosi hyvään saumaan. Entinen ajokki nimittäin oli jo aivan loppuun ajettu."
"Auto tuntui kiinnostavan muitakin asiakkaita", huomauttaa kauppias Pyky. "Synttäriviikoilla asiakasmäärä kasvoi reilut 20 prosenttia, ja arpalipukkeita kertyi kassikaupalla!"
Onnetar ei ollut 35-vuotiaalle Tuhkaselle suosiollinen ensimmäistä kertaa. Noin 25 vuotta sitten hän muistaa osallistuneensa johonkin keksikisaan ja voittaneensa matkan Mallorcalle. "Arpalipukkeen täytin muuten silloinkin K-myymälässä, Impolan kaupassa Raksilassa."
Mietyttyä markkinointia
K-supermarket-ketjun markkinointipäällikkö Jouni Säde myöntää, että markkinointiarpajaisten järjestäminen ylipäätään ei ole aivan halpaa lystiä - saatikka sitten arvonnan, jossa palkintoina jaetaan kymmenen vajaan 15 000 euron arvoista henkilöautoa. Markkinointiarpajaisten järjestäjän pitää pulittaa voitoista myös 30 prosentin arpajaisvero.
"Mutta kyllä nämä ovat mietittyjä juttuja eivätkä mistään hetken mielijohteesta järjestettyjä. Tällaisilla toimilla on tarkoitus saada asiakkaita kauppaan ja löytämään tarvitsemiaan tuotteita", Säde sanoo.
"Henkilökohtaisesti olen kuitenkin sitä mieltä, että tämän arvoisissa palkinnoissa alkaa tulla yläraja vastaan."
Säde myös myöntää, että arvonnoissa jää käyttämättä yritykselle periaatteessa arvokasta tietoa. Jos osoite- ja muita tietoja haluttaisiin hyödyntää markkinoinnissa, pitäisi ne ensin koota käsin - mikä Säteen mukaan olisi kuitenkin liian töisevää.
Kuluttaja-asiamiehen ohjeiden mukaan markkinointiarpajaisiin osallistuminen ei saa edellyttää yhteystietojen antamista suoramarkkinointikäyttöön, vaan kuluttajan pitää voida itse valita, antaako luvan tietojensa käyttöön vai ei.
