"Jälkiviisastelun makua. On niin helppo osoitella sormella, mikä meni vikaan", arvioi Evli Pankki Oyj:n analyytikko Karri Rinta talouslehti Wall Street Journalin tuoretta Nokia-ryöpytystä.
Amerikkalainen talouslehti päätteli tiistain numerossaan Nokian ajautuneen harhateille, kun se on käyttänyt satoja miljoonia dollareita älypuhelinten kehittelyyn ja jättänyt keskihintaisten puhelinten kehittämisen lapsipuolen asemaan.
Lehti antaa ymmärtää, että Nokian pääjohtaja Jorma Ollila ja multimedia-ryhmän vetäjä Anssi Vanjoki ovat "keskittyneet väärään taisteluun". Lehden mukaan Nokia on valinnut väärän vihollisen, kun se on alkanut kilpailla ohjelmistojätti Microsoftin kanssa.
"Onhan siinä arvostelussa paljon myös totta, kun Nokiassakin on myönnetty, että sillä on keskihintaisten puhelinten valikoimassa puutteita. Sen keskihintaiset ovatkin aika iäkkäitä malleja eikä niissä ole tällä hetkellä kuluttajiin vetoavia piirteitä", sanoo analyytikko Erkki Vesola Mandatum Pankkiiriliike Oy:stä.
Hänen mukaansa selvä virhearvio yhtiössä on tehty esimerkiksi simpukkakuoripuhelinten kysynnästä. Virhearvion tekijää hän ei ku itenkaan halua lähteä nimeämään.
Vesolan mukaan myös Nokian pelilaitteen N-Gagen ensimmäinen, viime lokakuussa markkinoille tullut malli on yleisesti myönnetty raakileeksi. "Se versio on jo historiaa, ja markkinoille on tullut uusi versio, jossa keskeiset puutteet on korjattu", Vesola lisää.
Liian fiksuja laitteita?
Evlin Karri Rinta myöntää, että Nokia on saattanut ehkä hieman hullaantuakin "fiksuihin" puhelimiin. Esimerkkinä hän mainitsee Nokian uuden mediapuhelimen, jolla pystyy katsomaan televisiota joskus hamassa tulevaisuudessa. "Nokia on pistänyt ehkä jossain määrin liikaakin resursseja asioihin, joilla tulee olemaan kaupallista merkitystä vasta 3-5 vuoden päästä ja liian vähän sellaisiin, joilla on merkitystä parin vuoden sisällä."
"Esimerkiksi simpukkamalli sen olisi pitänyt hoksata aiemmin. Kun puhelimiin tulee kameroita, ja multimediaviestit alkavat liikkua, tarvitaan puhelimissa isompaa näyttöä. Toisaalta kuluttajat ovat tottuneet siihen, ettei puhelin saa olla kovin iso, joten juuri se simpukkamalli on looginen toteutustapa", Rinta sanoo.
Nokian pari päivää sitten esittelemää "nuorisopuhelinta" Karri Rinta pitää pitkästä aikaa positiivisena yllätyksenä. Pienestä näytöstä huolimatta siinä on kuitenkin kohtuullisen laadukas kamera, ja lisävarusteella heijastettavat valoviestit saattavat nekin puhutella puhelimelle ajateltua kohderyhmää, analyytikko arvioi.
Niin Evlin Karri Rinta kuin Mandatumin Erkki Vesolakin tyrmäävät väitteen, että Microsoft olisi Nokialle väärä vastustaja. "Artikkelissahan ei oikein tuoda esiin, että Nokia on onnistunut pitämään Microsoftin pois matkapuhelinmarkkinoilta toistaiseksi menestyksekkäästi", Rinta huomauttaa.
Molemmat myös arvioivat, että Wall Street Journalin nokittelu on eräänlainen vastareaktio sille, että Nokia on ollut varsin pitkään sijoittajien lemmikki ja yleisen suitsutuksen kohde.
Osoitus Nokian haavoittuvuudesta saatiin viime huhtikuussa, kun se myönsi matkapuhelinmyyntinsä kangerrelleen alkuvuonna. Tässä vaiheessa "alkoi olla kasassa paljon herkullista materiaalia, mihin tarttua", Rinta arvioi.
Vesola ja Rinta luottavat, että Nokialla on resursseja selviytyä maailman matkapuhelinmarkkinoilla vähintäänkin kohtuullisesti. "Mutta milloin sen markkinaosuus kääntyy nousuun, on kokonaan toinen kysymys", Vesola sanoo.
Nokia niukkasanainen
Nokiassa Wall Street Journalin tiistainen artikkeli kuitataan lyhyesti toteamalla, että se on hyvin kapeasta näkökulmasta kirjoitettu ja antaa siksi väärän kuvan kokonaisuudesta.
"Juttu sisälsi mielestämme myös joitain epätarkkuuksia ja virheitä nimenomaan tutkimus- ja tuotekehityskulujemme osalta. Tämän enempää emme kuitenkaan halua kommentoida juttua", sanoo Nokia Oyj:n viestintäpäällikkö Tapani Kaskinen.
