Oulu Linja-automainonta on lisääntynyt Oulun alueella. Samalla bussimainonta on muuttunut ja osa paikallisliikenteen busseista on teipattu kokonaan renkailla liikkuviksi mainoksiksi. Myös mainostajien joukko on laajentunut. Viimeisin tulokas on Oulun kaupunki, joka mainostaa 400-vuotisjuhlaansa.
"Kampanjamäärät ovat lisääntyneet useita kymmeniä prosentteja aikaisemmista vuosista", sanoo myyntijohtaja Petteri Hietala Oulun alueella bussimainontaa tekevästä Tekniseri Oy:stä.
Hietalan mukaan bussimainonnan näkyvyysarvo on Oulun alueella hyvä ja se tuo tervettä kilpailua mainonnan mediakenttään. "Oululaiset ja valtakunnalliset yritykset ovat huomanneet bussimainonnan tehokkuuden."
Vaikka Oulussa bussimainonta vilkastuukin, sen myynti ei ole kasvanut koko maassa, kertoo valtakunnallisen bussimainosyhtiön Viacom Outdoor Oy:n toimitusjohtaja Anneli Hartwall.
Oulun bussimainonnassa on hänen mielestään vielä käyttämättömiä mahdollisuuksia. Esimerkiksi pääkaupunkiseudulla bussien sisätilojen mainokset on nähty toimiviksi, mutta Oulun seudulla niiden käytön aloittamista harkitaan vielä.
Bussin kylki
herättää ostoksille
Bussimainonta on Anneli Hartwallin mukaan julkisin mainosväline: se on kaupunkilaisten nähtävillä seitsemänä päivänä viikossa.
Hän kertoo, että bussimainosta ei voi täyttää yhtä paljolla informaatiolla kuin lehti-ilmoitusta, koska bussi vilahtaa nopeasti silmien edestä. Linja-auton kylkeen täytyy kiteyttää mainonnan keskeiset elementit.
"Mainostajalta tulee vahvin argumentti, joka halutaan kertoa. Monella asiakkaalla on käytössä mainostoimisto, joka tekee suunnitelman. Asiakas saattaa myös olla suoraan yhteydessä meihin", Hartwall kuvailee bussimainoksen syntyä.
Linja-automainoksen hinta määräytyy markkinoiden mukaan ja suhteessa muihin mainostajan käytettävissä oleviin välineisiin. Hinnat vaihtelevat kaupungeittain asukasmäärän ja mainosten tavoittavuuden mukaan. Kokobussimainoksen keskihinta on noin 8 000 euroa vuosi.
Matkailualaa mainostetaan paljon busseissa, samoin kuin aikakauslehtiä. Päivittäistavaroista onnikkamainokseen päätyvät tyypillisesti heräteostoksen kaltaiset tuotteet. Viime päivinä esillä ovat olleet EU-vaalit.
"Viimeinen mainos kaupan oven lähellä, ohjaa aika vahvasti, mihin tuotemerkkiin päädytään", Anneli Hartwall esittää.
Hänen mielestään linja-automainontaan soveltumattomia tuotteita ja palveluja ei olekaan. Myös julkisyhteisöt ovat kiinnostuneet busseista mainostelineinä.
Ensi vuonna 400 vuotta täyttävä Oulun kaupunki mainostaa tulevaa juhlaansa Koskilinjojen bussin kyljessä. Tällä hetkellä 400-vuotisjuhlamainos kiertää linjan 3 reittiä, mutta samalla bussilla on tarkoitus ajaa myös muita linjoja. Juhlatiedottaja Sari Valppu-Harismaa kertoo, että bussia käytetään myös kaupungin tilausajoihin.
Juhlaonnikka aloitti liikennöinnin kesäkuun alussa ja se kiertää Oulua ensi vuoden loppuun. Bussin vasen kylki mainostaa Oulun juhlavuotta ja sen oikeanpuolisella kyljellä on Oulun asuntomessujen mainos. Mainos maksaa vuorokautta kohti 40 euroa, josta asuntomessut maksavat osansa.