Hillat ovat jo raakileena Ranuan avosoilla. Hillamestari Jouko Hernetkosken mukaan hillan kukinta alkoi Etelä-Lapissa kesäkuussa, ja pääkukinta ajoittui juhannuksen tienoille etenkin metsän peittämillä soilla. Vaarojen pohjoisrinteillä kukinta alkoi myöhemmin.
Hillan kasvukausi on hiukan myöhässä alkukesän viileiden säiden johdosta. Hallaöitä ei ole kuitenkaan ollut juhannuksen jälkeen.
Hillan määrää, laatua tai hintaa on Hernetkosken mukaan vielä vaikea ennustaa. Poiminta alkaa heinäkuun lopulla ja päättyy elokuun puolivälissä.
Ranualla vietetään Kultainen hilla -festaria 24. heinäkuuta lähtien. Perinteiset Hillamarkkinat avataan 31. elokuuta.