Wyomingilainen professori Martin J. Bourgeois on kiinnostunut juorujen ja huhujen leviämisestä. Hänen tutkijaryhmänsä tarkoituksena on myös selvittää, mikä tekee joistakin juoruista ja kaupunkisaduista muita pitkäikäisempiä.
Bourgeois sanoo, että juorujen ja huhujen leviämisestä vastaavan ihmistyypin luonteenpiirteistä on jo paljon tietoa.
- Jos ihmisellä on tuskainen, huolestunut ja epävarma olo, hän panee huhuja liikkeelle keskimääräistä useammin. Tähän liittyy, että huhut ovat paljon useammin kielteisiä kuin myönteisiä. Ryhmätasolla juorujen leviämistä on vaikeampi ennakoida. Siinä tilanteessa on jo niin paljon muuttujia mukana, Bourgeois luonnehtii.
- Jos saamme selville, miten huhut saavat alkunsa ja miten ne leviävät, voimme paremmin taistella niitä vastaan. Varsinkin niitä juoruja vastaan, jotka ovat valheellisia ja joilla on haittavaikutuksia, Bourgeois lisää.
Ikävistä huhuista ovat saaneet kärsiä muun muassa jättiyhtiöt ja valtionhallinto. Ei siis ihme, että juorututkimukseen on löytynyt määrärahaa 640 000 euroa.