Asema kännyköiden maailmanmarkkinoiden ykkösenä ja matkapuhelinten muutos yhä monikäyttöisemmiksi laitteiksi avaa Nokialle mahdollisuuksia, joita muutama vuosi sitten ei osattu edes kuvitella.
Kehitys vavisuttaa markkinoita muillakin aloilla kuin viestintätekniikassa. Entistä laadukkaampien kameroiden tulo kännyköihin ajaa perinteiset kameranvalmistajat väistämättä ahtaalle. Kun kamerakännykät vievät saman tilan ja pystyvät samaan kuin tavalliset kuluttajakamerat, kuluttaja valitsee helposti yhdistelmätuotteen.
Osa samaa ilmiötä on Nokian ilmoitus perustaa oma musiikkikauppa vauhdittamaan puhelinmyyntiä. Nokia loikkaa bisnekseen ostamalla digitaalisen musiikin jakelupalveluja tuottavan Loudeye-yhtiön. Amerikkalaisyrityksellä on oikeudet 1,6 miljoonan musiikkikappaleen levitykseen, ja näitä on tarkoitus vastedes kuunnella Nokian puhelinten kautta.
Myös musiikin imuroinnissa ja kuuntelussa kehityksen voi siten olettaa kulkevan samaa rataa kuin valokuvauksessakin: kuluttaja pitää mieluummin mukanaan kännykkää, jolla voi kuunnella musiikkia kuin erikseen kännykkää ja musiikin kuunteluun sopivaa soitinta.
Nokia heittää aluevaltauksellaan kovan haasteen mp3-soitinten valmistajille ja erityisesti alan markkinaykköselle Applelle, jonka iPod-laite ja iTunes-palvelu ovat olleet maailmanlaajuisia jättimenestyksiä. Nokia vaikenee vielä yksityiskohdista, mutta joka tapauksessa se tarjoaa vastedes kuluttajille paketteja, joissa kännykän ostaja saa oikeuden ladata musiikkia kännykkään yrityksen oman musiikkikaupan kautta. Lataukset maksettaisiin puhelinlaskun yhteydessä. Nokian mahdollisuudet nousta Applen ohi näyttävät todellisilta. Suomalaisyhtiö myi jo viime vuonna 45 miljoonaa digitaalisen musiikin kuunteluun soveltuvaa puhelinta, ja tänä vuonna se arvioi luvun nousevan jo 80 miljoonaan. Apple taas myi viime vuonna 35 miljoonaa iPod-soitinta. Amerikkalaisyhtiö ei ole saanut tänä vuonna uusia malleja markkinoille sitten helmikuun.
Nokian voittokulku ja Applen päihittäminen ei ole itsestään selvää. Amerikkalaisyrityksen iPodit kuuluvat nuorisokulttuurin arvostetuimpiin merkkituotteisiin ja ne ovat pienempiä kuin kännykät. Päihittääkseen Applen tuotteen Nokian pitää täyttää sekä tuotteen imagoa että laitteen muotoilua koskevat ankarat vaatimukset.