Suomi-brändin kehittelijä ei ilahtunut, kun kuuli kirjailija Sofi Oksasen arvostelleen Tanskan televisiossa kotimaataan. Oksanen kertoi ohjelmassa, kuinka paljon suomalaiset miehet juopottelevat, hakkaavat vaimojaan ja tekevät itsemurhia.
- En näe, että on hygieenisesti kivaa kritisoida kutsuttuna vieraana pohjoismaisessa televisiossa kovasti omaa isänmaataan. Hän on paitsi omien tekstiensä lähettiläs myös edustaa suomalaista kulttuurielämää, sanoo professori Laura Kolbe, joka kuuluu Suomi-kuvaa kohentavaan työryhmään.
Kolbe pitää Oksasen nostamia aiheita tärkeinä, mutta niistä pitäisi hänestä puhua syyttelemättä ja yleistämättä. Professorin mukaan Suomi-kuva kestää kielteisetkin kommentit. Ihmiset ymmärtävät, että jokaisella kansakunnalla on omat ongelmansa.
- Kyllä Suomi-kuva kestää monenlaista. Kesti se kouluampumisetkin. Tämä pakottaa meidät itse pohtimaan ja toivottavasti tuottamaan poliittista päätöksentekoa, jolla näihin epäkohtiin yritetään puuttua.
Maabrändivaltuuskunnan mielestä Suomen tärkein voimavara on se, mitä suomalaiset ovat, tekevät ja sanovat. Kolbe kertoisi ulkomaalaisille, että Suomessa asuu rehellisiä, luotettavia ja innovatiivisia ihmisiä.