Kilpailu hyväntekeväisyysrahoista kiristyy joulun alla. Markkinoille on tullut suuri määrä erilaisia hyväntekeväisyyskohteita, joita mainostetaan eettisinä joululahjoina.
Alan suomalainen pioneeri on Kirkon Ulkomaanapu (KUA), joka myi viime vuonna noin 10 000 lahjavuohta. Se arvioi, että yksityishenkilöiltä tulevat lahjoitukset supistuvat tänä vuonna, mutta yrityslahjoitukset kasvavat.
- Luulen, että lama on vaikuttanut lahjoituksiin, mutta myös se, että tarjontaa on näin valtavasti, kertoo KUA:n varainhankinnan koordinaattori Marjut Martin.
Uusi tulokas on kehitysmaiden lapsia tukeva Plan, jonka piirretyt lapsihahmot keräävät lahjoituksia. Tuotepäällikkö Raisaleena Tokkola arvelee, että virtuaalisista lahjoista on tullut pysyvä osa kansalaisjärjestöjen toimintaa.
Myös perinteiset keräykset ovat voimissaan. Pelastusarmeijan joulupata toimii sekä kaduilla että internetissä. Molempien keräysten tuotto on noussut vuosi vuodelta.