Kuumat aiheet kiertävät lehdestä toiseen sellaista vauhtia, ettei kaikkiin käänteisiin tahdo ehtiä mukaan. Kun joukkoon tulee vielä kaiken aikaa uusia aikakauslehtiä, viimeiset virtaukset ja julkkisten kuulumiset ovat vanhaa kauraa, jos lehtien selailu jää muutamaan kertaan vuodessa kampaajalla.
Medioita seuraavat ammattilaisetkin lukevat naistenlehtiä jo säännöllisesti, sillä kuuma skuupin aihe eli uutispommi voi nykyisin sijaita myös "akkainlehden" välissä. Yksityiselämän paljastus naistenlehdessä kasvaa helposti päivän puheenaiheeksi eduskuntaa myöten, vaikkei asia liittyisikään päivän politiikkaan. Huomenna se voi olla jo sitäkin.
Naistenlehtien kiinnostavuus on tänä vuonna kivunnut jo ohi perhelehtien, ilmenee Lehtipisteen irtonumeromyyntitilastoista tammi-syyskuulta 2006. Lehtipiste vastaa Suomessa lehtien irtonumeroiden markkinoinnista ja jakelusta. Lehtipisteen kautta myydään noin 1 500 eri tuotetta.
Uusia naistenlehtiä on edelleen tulossa, ja vanhoja uudistetaan. Sanoma Magazinen julkaisema ET-lehti, joka on Suomen suurin kaupallinen yleisaikakauslehti lähes 900 000 lukijan voimalla, on uudistettu päälle 50-vuotiaiden naisten näköiseksi. Tämä ikäryhmä - mapit (mature) - on hyvinvointinsa ja kulutusvoimansa vuoksi markkinoiden suuren kiinnostuksen kohteena, ja Ruotsissa sille on jo luotu oma naistenlehti M-magasin.
Seura on perustanut suuria ikäluokkia varten uuden lehden Viva!, mutta sitä ei luokitella naistenlehdeksi. Iltalehdeltä tuli maaliskuussa yli 30-vuotiaille naisille suunnattu Ilona, joka ei ole tilattava, vaan erikseen tai Iltalehden kanssa ostettava naistenlehti.
A-lehtien kustantama Madame uudistettiin, ja siitä tuli tänä syksynä naistenlehti Jade. Samoihin aikoihin Sanoma Magazines lanseerasi päälle 40-vuotiaille naisille suunnatun uuden lehden, Saran. Se tavoittelee 70 000 kappaleen levikkiä kolmessa vuodessa.
Naisten erikoislehtien kärkeen kuuluva Kauneus & Terveys uudistui vuosi sitten, mutta piti kannattavan nimensä.
Seuraava naistenlehtiuutuus on Bonnier-julkaisijan Olivia. Se alkaa ilmestyä ensi helmikuussa. Lehti on tarkoitettu 30-40-vuotiaille naisille. Lehti tavoittelee 50 000 kappaleen levikkiä kolmen vuoden päästä. Olivian markkinoidaan olevan "glossy", mutta kuitenkin lähellä ihmistä.
Uudistuksissa kiertävät myös päätoimittajat. Esimerkiksi Kustannus Oy Forman julkaisema Trendi-lehti on ollut naislehtien päätoimittajien ponnahduslautana. Nyt Yhtyneisiin Kuvalehtiin naistenlehtiyksikön johtajaksi siirtyvä Katriina Kaarre päätoimitti Trendiä ennen Me Naisiin siirtymistään. Uuden Olivian päätoimittaja Niina Leino (38) on myös toiminut Trendin päätoimittajana. Annan vielä melko tuore päätoimittaja Taina Laane (31) päätoimitti aiemmin Kotilääkäriä.
Vaikka naistenlehtien aiheet suurelta osin ovat universaaleja, jutut enimmäkseen tehdään suomalaisin voimin. Poikkeuksen muodostavat tähtihaastattelut, joita olisi vaikea edes saada pienen kielialueen ja levikin lehtiin. Naistenlehdissä ostojuttujen osuus on kuitenkin merkittävä. Niin avustajat kuin vakituinen henkilökunta ovat entistä tiukemmalla, kun seitsemän sekunnin sisällä ostopäätöksen tekevä lukija on koukutettava tehokkaasti ostopäätökseen. Sama työntekijämäärä tekee lukumääräisesti enemmän juttuja, joiden pitää olla entistä lyhyempiä mutta jätettävä muistettavia tunnetiloja.
