Kainuussa on paljon hyviä matkailukohteita ja ideoita, mutta suunnitelmien saaminen käytäntöön ja tuottavaksi liiketoiminnaksi ei ole yksinkertaista. Keskeisiä ongelmia ovat matkailun tuotteistaminen ja tuotteiden myyminen.
Kainuun matkailuyrittäjien Sininen Kainuu ry on linjannut toimia, joilla maakunnan matkailua kehitetään. Ytimiä ovat hyvinvointi, harrastaminen ja ympärivuotisuus.
Matkailijat tulevat Kainuuseen useimmiten tapahtumiin, kulttuurin takia, luontoelämyksiä hakemaan tai kokoukseen. Tapahtumia pitää jatkossa suunnitella yhdessä ja ajoissa, etteivät kaikki kasaannu heinäkuun alkuun. Hiljaisemman ajan tapahtumia, kuten elokuun Kajaanin maratonia tai joulukuun Erätulia Hyrynsalmella tulee kasvattaa.
Keskeinen syy tulla Kainuuseen on luonnon tarkkailu, esimerkiksi lintubongaus tai liito-oravien katselu. Palveluvarustusta on rakennettu, esimerkiksi lintutorneja ja venesatamia, mutta vielä puuttuvat palveluketjut. Esimerkiksi venesatamista ei saa venettä vuokralle. Luontoreitistöjen ja niiden palveluvarustuksen hyödyntäminen yritystoiminnassa on vielä vähäistä.
Sinisen Kainuun hallituksen puheenjohtaja Kari Juntusen mielestä Kainuussa ei palvelujen ostamista ole tehty helpoksi kuten esimerkiksi Rukalla. Kainuussa tehdään matkailupalveluja yhä liikaa omista lähtökohdista, ja hyviä ideoita karkaa muualle, kun niitä ei saada toteutetuiksi Kainuussa ajoissa.