Kaupan omien tuotemerkkien osuus vähittäiskaupan myynnistä on Suomessa selvästi alhaisempi kuin teollisuusmaissa keskimäärin. Suomessa kaupan omien merkkien osuus myynnistä jää alle kahdeksan prosentin, kun teollisuusmaissa keskimäärin kauppaketjujen omien tuotemerkkien markkinaosuus on 15 prosenttia, kertoo markkinatutkimusyhtiö ACNielsen.
Suurin markkinaosuus kaupan omilla tuotteilla on Suomessa pakasteissa, pakatuissa kuivatuotteissa sekä pesu- ja puhdistusaineissa. Leipomotuotteissa, lihassa, meijerituotteissa, juomissa ja makeisissa kaupan omilla merkeillä on sen sijaan varsin alhainen markkinaosuus.
Kaupan omien tuotemerkkien alla myytävät tuotteet ovat Suomessa noin 25 prosenttia edullisempia kuin muut vastaavat tuotteet. Teollisuusmaissa keskimäärin kaupan omat tuotteet ovat noin 31 prosenttia halvempia kuin muut vastaavat tuotteet.
ACNielsenin mukaan kaupan omat merkit ovat erityisen suosittuja Länsi-Euroopassa, missä niiden osuus on 22 prosenttia koko vähittäismyynnistä. Pohjois-Amerikassa kauppaketjujen tuotemerkkien markkinaosuus on noin 16 prosenttia.