Tiistaina iso erä veronpalautuksia tippui suomalaisten tileille.
Aikaistuneet veronpalautukset saattavat luoda uuden ostopiikin koulujen alun kynnykselle, arvioi Kaupan liiton veroasiantuntija Toni Jääskeläinen.
– Kun jouluna ei enää tule veronpalautuksia isoille massoille, erillinen kampanjointi nimenomaan veronpalautuksiin liittyen joulukuussa vähenee. Ne voivat kuitenkin korostua syyskaudella, Jääskeläinen pohtii.
Tiistaina jaettiin tämän syksyn veronpalautusten ensimmäinen iso erä. Seuraava erä tulee syyskuun alussa.
Perinteisesti veronpalautuksien aikaan joulukuussa liikkeet ja myymälät ovat kampanjoineet vahvasti "ylimääräisten" eurojen kilahtaessa suomalaisten tileille.
Miten käy, kun palautukset siirtyvät perinteisestä joululahjasesongista kesälomien jälkeiseen aikaan?
Jääskeläisellä on vahva usko, että ihmiset käyttävät edelleen veronpalautuksiaan syksyn ja loppukesän aikana muuhunkin kuin tavalliseen elämiseen.
– Veronpalautusten aikaistuminen ei vaikuta ostovoimaan. Se ainoastaan siirtää sitä pottia aikaisempaan jaksoon.
– Kun tarkastellaan koko vuoden myyntiä, niin en usko, että odotettavissa on mitään isompaa vaikutusta.
Oulun Valkeassa tiistaina tulleet veronpalautukset näkyivät heti, kun tutut veronpalautuksia juhlivat tarjouskampanjat ilmestyivät kauppakeskukseen.
Kauppakeskusjohtaja Anu Junnikkala-Alho kertoo, että palautukset näkyvät kampanjoinnin lisäksi myös asiakasvirroissa.
– Meillä on ollut tänään todella hyvä kauppapäivä, ja liikkeellä on paljon asiakkaita. Nämä veronpalautukset vilkastuttavat tätä viikkoa aivan selvästi.
Joulumyynti tuskin on vaarassa
Jääskeläinen uskoo, että syksylle siirtyneet veronpalautukset vaikuttavat tämän joulun myyntiin ainakin jollain tapaa.
– Varmasti jonkin verran vaikuttaa varsinkin tässä ensimmäisen vuoden aikana, kun ihmisillä voi olla vähän pakka sekaisin kun veronpalautukset rupeaakin tulemaan vähän aikaisemmin.
Hän ei kuitenkaan usko, että vaikutus on pysyvä. Joulu on joka tapauksessa kaupan alalla vuoden suurin sesonki, ja Jääskeläisen mielestä se myös pysyy sellaisena.
– Joulukaupalla on kuitenkin iso merkitys suomalaisten arjessa. Suomalaiset haluavat rakentaa joulun tunnelmaan ja ostaa ruokaa ja lahjoja, hän kertoo.
Kauppakeskusjohtaja Junnikkala-Alho ei osaa sanoa, miltä tämän vuoden joulun myynnit näyttävät. Ensimmäistä joulunalusta ilman veronpalautuksia odotetaan mielenkiinnolla.
– On vaikea ennustaa, miten palautusten puuttuminen vaikuttaa ihmisten ostokäyttäytymiseen ja miten kaupan toimijat tekevät kampanjointia, kun veronpalautukset puuttuvat, Junnikkala-Alho pohdiskelee.
Liikkeiden lisäksi myös kauppakeskus miettii, miten joulukuun kampanjat toteutetaan. Toisaalta, nyt tulleet palautukset vahvistavat syksyn sesonkia.
– Joulukuuhun pitää nyt keksiä jotain uutta ja kiinnostavaa. En kuitenkaan usko, että kokonaistilannetta heikentää veronpalautusten siirtyminen syksyyn. Nyt näitä päiviäkin on useampia.
Veronpalautukset haluttiin uudistaa joustaviksi
Tästä vuodesta eteenpäin veronpalautuksille ei ole enää yhtä yhteistä maksupäivää, ja veronpalautukset saapuvat heinä–joulukuussa.
Uudistuksen myötä tuloverotus päätetään joustavasti, kun aiemmin se päättyi kaikilla henkilöasiakkailla yhtä aikaa lokakuun viimeinen päivä.
Syy muutokseen on yksinkertainen.
– Osalla ihmisistä verotus on edellisvuosina valmistunut jo muita aiemmin, mutta kaikilla on ollut sama päättymispäivä. Periaatteessa veronpalautukset olisivat heidän osaltaan voineet tullakin jo aikaisemmin.
– Muutoksen tarkoituksena on, että saadaan asiakkaiden veronpalautukset maksettua mahdollisimman nopeasti, kertoo ylitarkastaja Tarja Tapio verohallinnosta.
Suurin osa saa nyt palautuksensa elo- tai syyskuussa. Viimeiset tulevat joulukuussa.
– Syyskuun palautusten jälkeen ollaan maksettu reilusti yli 80 prosenttia koko vuoden palautuksista, Tapio kertoo.
Veronpalautuksen ajankohta määräytyy aina sen mukaan, milloin verohallinto saa verotuksen päätettyä.
Käytännössä esitäytettyyn veroilmoitukseen oli mahdollista tehdä muutoksia toukokuun loppuun asti, jonka jälkeen verohallinto alkoi valmistelemaan verotuksia. Näistä ensimmäinen suuri erä päätettiin kesäkuussa.
Nyt, kaksi kuukautta myöhemmin, on tämän ensimmäisen ison erän veronpalautusten maksupäivä.
– Tuloverojen palautukset maksetaan asiakkaiden tileille verotuksen päättymistä seuraavan toisen kuukauden neljäs päivä.
Jos ei tee muutoksia veroilmoitukseen, saa yleensä palautukset aikaisemmassa erässä. Jos tekee muutoksia, myös palautukset tulevat myöhemmin.