Kuluttajat arvioivat Nokian brändin 15 miljardin dollarin arvoiseksi, kun ykkössijaa pitävän Googlen brändi noteerataan 114 miljardiin dollariin. Erona on se, että Nokia on massiivista tuotantoa harjoittava matkapuhelinjätti ja Google on pääosin hakukonepalveluyhtiö.
Teknologiayritysten brändi on markkinatutkimusyhtiö Millward Brownin arvostetun Brandz-raportin mukaan nousussa. Nokian alamäki poikkeaa siten muiden teknologiayhtiöiden suunnasta. Toisaalta Nokialla on hyvä kokemuksia brändiarvostuksesta kehittyvien maiden markkinoilla.
Nokian osuus matkapuhelinmarkkinoista maailmalla on 38 prosenttia, mutta älypuhelinten myynti on vaikeuksissa. Ongelmat kilpistyvät Yhdysvaltojen markkinoihin. Analyytikot puhuvat strategisesta virheestä.
Yritysbrändillä on merkitystä, sillä sen avulla yritys kasvattaa arvoaan ja parhaassa tapauksessa hyvä brändi toimii puskurina laskusuhdanteessa.
Eittämättä Nokialla tutkitaan näitä asioita jatkuvasti, mutta opittavaakin on. Brandz-raportin mukaan menestyjiä ovat ne, jota haluavat tosissaan vastata asiakkaiden tarpeisiin, eikä kohdella heitä pelkästään ostavina kuluttajina. Laitteiden pitäisi olla pieniä, nopeita, helppokäyttöisiä ja halpoja, ympäristöarvoja ja yhteiskuntavastuuta unohtamatta.
Kommentoi
Ehkä kehittyvien maiden suhteen onkin vielä toivoa. Kallasvuo toheloi "tietämättömyyttään" Sveitsin tullissa ja lopetti tuottavan työmaan Saksassa, jossa asenne sen mukainen: "Ei koskaan enää Nokiaa."